Цвета играют важную роль не только в вопросах, касающихся нашей повседневной жизни, но и в тех, которые влияют на бизнес . Их правильное сочетание и использование может в разы улучшить потребительский опыт, повысить доверие к вашему бренду и стать причиной желаемых действий и поведения ваших клиентов.
Если у вас есть какие-либо сомнения по поводу выбора цвета при запуске бизнеса в Интернете , обратите внимание на сообщения, которые рассылают каждый нюанс, который формирует идентичность вашего бренда. Каждый из них действует по-разному на аудиторию и привносит свою семантику.
Давайте вернемся к истории науки о цвете, чтобы лучше понять восприятие цвета и сообщения, которые они оставляют.
Содержание
Теория цветов
Цвета и их присутствие в нашей повседневной жизни определяют то, как мы смотрим 
на мир. Вот почему цвет является предметом изучения некоторыми из величайших умов человечества.
Еще в классической античности Аристотель утверждал, что существует семь основных цветов, и в эпоху Возрождения некоторые художники пытаются установить их точную последовательность. Первоначальная теория объясняла цвета смешением тьмы и света, при этом самый яркий цвет — красный, а самый темный — синий.
Первым серьезным и научно обоснованным прорывом в теории цвета была работа Исаака Ньютона, которому в 17 веке удалось доказать, что свет был составлен из разных цветов. Его знаменитый эксперимент с призмой породил видимый спектр света, который до сих пор изучается на уроках физики. Таким образом, появляется прототип так называемого цветового круга, а цвета делятся на светлые (аддитивные) и пигментные (субрасовые).
Проще говоря, светлые цвета — это цвета, из которых состоит свет, а их смешение приводит к осветлению. Их разнообразие (цветовой спектр) больше, и три из этих цветов считаются основными — красный, зеленый и синий. Из первых букв этих трех цветов происходит название RGB. Предположим, вы уже догадались, что мониторы работают с этими цветами, и любой дизайн, разработанный для экрана, готовится в этой цветовой модели.
Цвета пигмента, в свою очередь, являются цветами объектов вокруг нас, и их смешение приводит к темноте. Их разнообразие меньше, и среди них также можно выделить три основных цвета — голубой, пурпурный и желтый. Чтобы добавить к их палитре, черный также добавлен к ним. Поскольку черный цвет является ключом к полиграфии, он называется Key, а значит и CMYK.
Существуют и другие библиотеки цветов, такие как Pantone, HKS и RAL, которые предназначены для окраски различных тканей — от бумаги до текстиля и металла. Все они в основном используют базовую модель четырех цветов пигмента CMYK, пытаясь расширить ограничения спектра пигмента.
Но что это значит и почему это важно при выборе цвета при запуске онлайн-проекта?
Если вы решите, что хотите, чтобы ваш логотип был синим, вам следует рассмотреть возможность его использования не только в Интернете, но и в будущих печатных материалах, таких как визитные карточки, баннеры на билбордах, флаеры и т.п. Начиная с более богатой палитры RGB, возможно, вы не сможете воспроизвести один и тот же цвет при печати. В то же время, если вы готовите изображение только для экрана, вы можете усилить цвета, чтобы «сиять» на экране.
Какие сообщения цвета приносят при создании сайта?
Видение сайта в значительной степени влияет на успех вашего бизнеса, потому что это улучшает узнаваемость бренда и приводит к увеличению трафика на ваш сайт в итоге.
А цвета, как часть графического макета, обладают способностью подсознательно влиять на поведение и эмоции потребителей. Итак, давайте посмотрим, с какими ассоциациями связаны некоторые основные нюансы:
- Красный — в цифровом мире более интенсивные оттенки этого цвета подходят для оформления кулинарного блога, сайта ресторана или виноделия, поскольку доказано, что красный цвет в его более темном диапазоне стимулирует аппетит. Не рекомендуется использовать в логотипах и сайтах, чтобы завоевать доверие аудитории, поскольку считается, что он вызывает беспокойство и агрессию.
- Оранжевый — если вы хотите пригласить свою аудиторию к действию, вам обязательно нужно использовать оранжевые элементы и кнопки в макете вашего сайта. Наличие оранжевого акцента подразумевает доступность услуг и уверенность.
- Желтый — чтобы привлечь внимание пользователей к конкретному контенту или важной информации, желтый цвет должен определенно быть тем цветом, на который можно делать ставки. Вы можете использовать его в различных баннерах и слотах, которые вы хотите выделить на своей веб-странице.
- Зеленый — ассоциируется со спокойствием и надежностью. Обычно этот цвет предпочитают сайты, связанные с экологическими и природоохранными организациями или инициативными группами. Это также один из наиболее часто используемых тонов в мире технологий, так как он является символом инноваций и нового начала. Оттенки темно-зеленого цвета предпочитают многие финансовые учреждения и валютные сайты (например Сбербанк или Россельхозбанк, займы Moneyman). Считается, что этот цвет открывает воображение и креативность.
- Синий — это цвет мира и безопасности. Его различные оттенки используются в логотипах и фирменных стилях некоторых самых популярных социальных платформ — Facebook, Twitter, LinkedIn и Behance. На него также полагаются известные автомобильные бренды, такие как Volkswagen, BMW и Ford. Подводя итог, скажем, что компания blue стала мировым дизайнером с единственной целью завоевать доверие потребителей и убедить их в качестве предлагаемого сервиса. Синий, безусловно, цвет бизнеса. Чем темнее оттенок, тем сильнее становится ощущение стабильности и надежности бренда.
Совет: избегайте использования синего в макете сайта с кулинарным акцентом. Этот цвет подавляет аппетит.
-
Фиолетовый — если у вас есть какие-либо сомнения по поводу того, какой цвет ставить, когда вы создаете сайт для ювелирных изделий, косметики или женских аксессуаров, поэкспериментируйте с фиолетовыми оттенками. Он считается королевским цветом, но часто ассоциируется с духовностью, мистикой и фантазией. Определенно не рекомендуется использовать его, когда вы хотите побудить пользователей к транзакционным действиям с помощью кнопок призыва к действию (call to action).
-
Розовый — во всем мире розовый цвет является символом романтики, невинности и молодости. Можно сказать, что это хороший выбор в графическом макете личного блога , сайта о моде или сайта красоты и услуг красоты. Кроме того, его можно добавить в качестве цветового акцента на сайт благотворительных организаций, терапевтов, эзотериков и детских сайтов.
Совет: будьте осторожны с использованием розового цвета, потому что он может оттолкнуть аудиторию и рассматриваться как признак незрелости. -
Черный — определенно следует подходить с особым вниманием к этому цвету. Желательно избегать его присутствия при оформлении сайтов для здравоохранения, финансов и питания. Нельзя игнорировать тот факт, что черный диапазон предпочитают некоторые лакшери бренды в моде, автомобильной и технологической продукции.
-
Белый — хотя он и связан с такими позитивными коннотациями, как совершенство, креативность, класс и элегантность, белый рискует скукой для посетителей сайта.
Почему наука о цвете имеет значение для вашего бизнеса?
Зная теорию цветов и комбинационных моделей, вы сможете принимать эффективные решения для своего бизнеса.
Они помогают вам:
- Стилизовать сообщения, которые вы отправляете своим пользователям;
- Создать лучшую концепцию для брендирования вашего бизнеса
- Подсознательно воздействовать на свою аудиторию с помощью правильных эмоциональных и психологических приемов;
- Улучшить юзабилити в разы;
- Построить работающую маркетинговую стратегию для успешного развития вашего бизнеса;
- Отстроиться от конкурентов и привлечь больше посетителей на ваш сайт .
Теперь вы знаете, насколько важно проявлять особую осторожность при выборе цветов, особенно когда речь идет о вашем бизнесе. Имейте в виду, что они могут быть вашим самым верным союзником, но также и вашим врагом, потому что они способны влиять на формирование пользовательского поведения.
Начните свое присутствие в Интернете и сделайте свой бизнес доступным для всех в Интернете, чтобы успешно продвигать ваши услуги и узнавать ваших будущих клиентов.
